[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"post:publicidad-los-usuarios-inclinados-valen-la-pena":3,"ProgressiveImage_wdlQ0bOI1P97udRrJwJ9I4gyjDXDNdmB3yim3stAM0":22,"ProgressiveImage_hCZVKI7EXe6GgdV5dTFPQW7fUIbXhBsaW1Kw5iVg":32,"ProgressiveImage_hV1Nc6BnjpyfUeYy5nVQ3qNS5GxgrONeQRAngqFlo":41,"ProgressiveImage_gz0Di0yidw33zDdRfXBVOVFh38TQ7hFrkp3tpZ0gaw":50,"ProgressiveImage_Jx9Xhxhztzkj2Q4DREdLOYGqMzEBEbjuF8PSwDoc":59,"ProgressiveImage_HUge4nltPHTJJtrLyp5FwnVNhRMeFUam0Sq0tUmS83I":68,"ProgressiveImage_1cRmbBmemApP3OtaUaWbWmkoMlm200XsibOK7VgmzgY":77,"ProgressiveImage_HMOZbt7vDWv2fYBtQXLZc3hpzdrVlwgr3lXGBjwTc8":86,"ProgressiveImage_Zfg05mqQiJLCpynKTxsrQTn4sfo2pClebpe3HXWqpA":95,"ProgressiveImage_GwwuDG4zGNYw01CzLoOSELtiSZF2i3RhNv3Wujtgqk":104,"ProgressiveImage_WC3am1Vt9udnVX4OGF8wuEPU4fairgqkLtrXieBGI":113,"ProgressiveImage_xskRpXxxaG3BN9dgKoQ61uiocgLWIxbLyoQht37hsrs":122,"ProgressiveImage_iA5XcldWsfsNyg9QMkdGmWv3EMQdu4J5La2nBh0Ds":131},{"ID":4,"the_title":5,"the_time":6,"the_time_m":6,"the_slug":7,"thumbnail":8,"the_tags":9,"the_category":10,"the_permalink":7,"the_content":15,"prev_post":16,"next_post":19},4537,"Publicidad: Los usuarios inclinados valen la pena","2011-08-13T15:56:05.000Z","publicidad-los-usuarios-inclinados-valen-la-pena","images\u002Fstories\u002Ffacebook.bigbrother.jpg",[],[11],{"term_id":12,"name":13,"slug":14},18,"Tecnología y Sociedad","conocimiento-libre","\u003Cp>\u003Cimg class=\" alignleft size-full wp-image-911\" src=\"http:\u002F\u002Fresumen.cl\u002Ftest\u002Fwp-content\u002Fuploads\u002F2009\u002F03\u002Ffacebook.jpg\" mce_src=\"images\u002Fstories\u002Ffacebook.bigbrother.jpg\" alt=\"alt\" align=\"left\" width=\"436\" height=\"336\" \u002F>La explosión de dispositivos móviles está produciendo  una generación de personas agachadas: ensimismadas, mirando hacia  pantallas que sujetan con sus manos mientras caminan por la calle,  mientras conducen sus autos, mientras se sientan en cualquier lado a  mirar sus aparatos, sin importarles lo que pasa en su entorno. A veces  con una mano, a veces con dos, a veces con un ratón en su mano, llevan  su cara hacia adelante y se quedan embobados mirando algún tipo de  pantalla. En el mundo de la publicidad, esta generación –con una alta  probabilidad de ser atropellados cuando caminan y\u002Fo de tener serios  problemas lumbares e incluso de vista con los años– ya tiene una jerga:  son “los inclinados”. Lo que viene a descubrir un estudio de la agencia  JWT al que accedió en exclusiva Página\u002F12 es que “los inclinados”  prestan mucha atención a sus anuncios y podrían cambiar los parámetros  generales de las campañas publicitarias. ¿Por qué? Porque según JWT  quienes observan contenidos publicitarios de manera “inclinada”  recuerdan hasta dos veces más las pautas que quienes lo hacen recostados  frente a la televisión.\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>“Hasta ahora, las campañas publicitarias se pensaron centradas en la  televisión y se dejó la planificación en nuevos medios como un aspecto  marginal o secundario. Este estudio viene a demostrar la importancia de  los nuevos dispositivos en la planificación de canales de comunicación”,  dice Gonzalo Fonseca, director de planeamiento estratégico de JWT, que  en la Argentina trabaja con Ford y HSBC entre otros grandes clientes. Lo  que viene a confirmar el estudio –sobre una base aproximada de 200  usuarios por soporte, ya sea inclinados o no– es que existe una relación  lógica en la “inclinación” de los usuarios frente a sus aparatos:  mientras mayor es la “inclinación”, mejor es la concentración frente a  la publicidad que se le presenta. Lo cual no siempre es necesariamente  bueno. La agencia hizo un testeo de un comercial de 30 segundos de la  marca Zappos llamado “Jessie” a través de seis distintos canales de  comunicación: televisión clásica, webTV, podcast en aparatos personales,  banners de publicidad, posts en blogs y en Facebook. En el caso de la  televisión, se hizo en el contexto de un programa 20\u002F20 de la televisión  inglesa.\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>“Esto va a cambiar la forma en que concebimos las estrategias de  comunicación. Tenemos que empezar a pensar en el canal en función de los  objetivos específicos de las marcas”, dice Fonseca. En esto, según el  estudio, el único medio que genera influencia directa por aval de  terceros es Facebook. Es decir, las agencias están dispuestas a invertir  en usuarios influyentes de las redes sociales como canal de  comunicación directa para sus clientes. “Cuando hicimos una campaña de  Ford dedicada al segmento joven, se buscaron líderes sociales de ese  segmento. Para encontrar ‘influenciadores’ del segmento hay que hacer  una búsqueda exhaustiva. Pero los bloggers cuidan su reputación: son más  fieles a sus creencias que al sponsor”, dice Fonseca.\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>Un párrafo aparte merecen los usuarios de televisión digital grabada  (DVR): el estudio concluye que quienes graban programas de televisión y  luego los miran sin adelantar los cortes publicitarios “son más  valiosos y merecen más crédito del que generalmente se les da”, dicen.  Pero –alguien tiene que decirlo–, ¿quién en su sano juicio graba  programas para luego ver los anuncios que quedaron intercalados? ¿Quién?  ¿Quién?\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>No es igual la atención a un anuncio de una persona acostada con el  control remoto cerca, que alguien que tiene su iPhone en la mano y lo  mira y lo mira y lo mira... como si fuera un objeto de deseo. Pero  mientras la “inclinación” hacia adelante puede funcionar bien con un  banner de publicidad, seguramente puede ser contraproducente en un  podcast, cuyo contenido fue descargado a una computadora y posiblemente  luego transferido a su dispositivo. Es decir, si un usuario baja un  contenido muy específico y éste viene con una publicidad insertada, el  usuario seguramente recordará muy bien la publicidad y se acordará  claramente de la madre del publicista.\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>El estudio determinó que la respuesta emocional satisfactoria tiene  su punto más alto entre los usuarios de Facebook, capaces de influir en  su entorno. “Los usuarios de Facebook y los artículos en blogs son los  medios que generan mejor empatía emocional y mejor recordación de  marca”, dice Fonseca, pero su nivel de penetración a gran escala es  mucho menor. O bien, esto podría decirse así: mientras mayor es la  “inclinada” del usuario, menor es la penetración masiva del mensaje,  pero mayor es la recordación. “Y con georreferenciamientos, ¿todavía no  han hecho campañas?”, pregunta este cronista. “No –dice Fonseca–. Los  anunciantes no están del todo abiertos a hacerlo.”\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>\u003Cb>Fuente: Página 12\u003C\u002Fb>\u003C\u002Fp>\n",{"post_name":17,"post_title":18},"de-nagasaki-a-fukushima-el-legado-nuclear-de-japon","De Nagasaki a Fukushima: el legado nuclear de Japón",{"post_name":20,"post_title":21},"me-lo-contaron-mis-viejos-una-mujer-llora-dentro-de-la-mina-del-carbon","Me lo contaron mis viejos: Una Mujer Llora dentro de la mina del Carbón",["Island",23],{"key":24,"params":25,"result":27},"ProgressiveImage_wdlQ0bOI1P97udRrJwJ9I4gyjDXDNdmB3yim3stAM0",{"props":26},"{\"thumbnail\":\"images\u002Fstories\u002Ffacebook.bigbrother.jpg\",\"title\":\"Publicidad: Los usuarios inclinados valen la pena\",\"media\":[{\"media\":\"(min-width: 1280px)\",\"sizes\":\"1180x400\"},{\"media\":\"(min-width: 1024px)\",\"sizes\":\"940x400\"},{\"media\":\"(min-width: 768px)\",\"sizes\":\"768x400\"},{\"media\":\"(min-width: 640px)\",\"sizes\":\"640x300\"},{\"media\":\"(min-width: 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